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五粮液提价最高涨幅达30% 1618调至900元瓶

发布日期: 2021-06-19浏览次数:

  经销商大会上,五粮液公司已告知经销商,公司将对产品线、价格体系进行相应调整,其中超高端的五粮液1618已调价,高度出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶,上调幅度为30.6%;低度出厂价上调至800元;普通水晶瓶五粮液2月1日开始上调至725元,上调幅度为10%。

  新快报记者昨日就此消息向五粮液公司相关负责人求证,但该负责人电话一直未予接听。至于终端市场,记者昨日走访广州多家超市,销售人员称五粮液价格暂时未变,也还未接到涨价通知。

  新快报记者获悉,12月18日,五粮液公司召开经销商大会,其间向经销商表示针对宏观经济持续放缓、三公消费缩减、超高端白酒终端销售压力加大的情况,公司对产品线、价格体系进行了相应调整。其中,超高端的五粮液1618已调价,高度出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶,上调幅度为30.6%;低度出厂价上调至800元;普通水晶瓶五粮液2月1日开始上调至725元,上调幅度为10%。记者昨日多次致电五粮液股份公司副总经理唐伯超,电话一直未予接听。但随后有接近五粮液公司人士向记者透露,五粮液公司公关部人士针对此消息对媒体的态度是,事情还没确定,希望先不予报道。

  不过,新快报记者随后致电多位业内白酒营销专家,他们均表示已获悉五粮液涨价一事,该消息可谓已相当确切了。知名白酒营销专家王传才表示,据他所知目前已确定涨价的是五粮液1618高端酒和普通水晶瓶五粮液,上调幅度大概有十几个点。

  王传才称,从此次涨价的产品来看,五粮液这次在春节消费旺季来临之前的“涨价”,还仅是一次对市场的“试水”。“五粮液销量最好的产品是普通五粮液,这大概占总销量的80%。766333蝴蝶心水论坛宝马心水高手论坛百度,五粮液此次并没有动这个大头,说明对市场及消费者的反应还是有一定担心的。”王传才表示。

  这一说法也得到了另一白酒营销专家铁犁的认同。铁犁向记者表示,五粮液此次提价肯定对销售市场有影响,若从中长期来说,此次五粮液可谓是通过牺牲销量来换取品牌的成长,这次可能还是五粮液非常重要的战略选择。

  “单从销售角度来说,在当前的经济环境下,提价肯定会对消费行为起到一定的抑制作用,五粮液的提价可能主要是出于战略上的考虑。自从2006年以来,五粮液的价格就一直追不上茅台,这对五粮液而言,存在很大的品牌压力和市场压力。五粮液一直想要改变这种现状。”铁犁表示,出于这一想法,五粮液近几年来一直在涨价,据其称从2003年五粮液主力产品上涨100元以来,五粮液的提价行为就一直没停过,年年都在涨,因各款产品价格不一,涨价幅度也不一样。

  至于消费市场对于五粮液一直涨价的反馈,业内专家表示五粮液并不担心,因为五粮液涨价一方面是出于自身利润及品牌度的考虑,另一重要原因则是认为消费者完全“买得起”更贵的白酒产品。据媒体报道,五粮液公司副总经理朱中玉认为“市场价格是管理出来的”,而这一点就建立在五粮液对市场的判断上。“五粮液认为消费者的消费水平已经提升,如果不涨价反而会影响到企业的产业地位和效益。”白酒营销专家铁犁表示。

  王传才则表示,五粮液之所以选在春节白酒消费旺季前涨价,更多是出于利润率来考虑,而非消费者在旺季对涨价接受度是否更高一些。